Boletín Nº 95

La visita de Benedicto XVI a Santiago de Compostela y a Barcelona tuvo una cobertura de 6.026 noticias  y un valor económico de 66,5 millones de euros, según un estudio realizado por Kantar Media que tiene en cuenta la cantidad que habría que invertir en publicidad para promocionar los lugares visitados por el Papa y obtener la misma repercusión mediática.Kantar Media calcula que la visita del Santo Padre ha generado en términos publicitarios 46,5 millones de euros más que la de la primera dama de Estados Unidos, Michelle Obama, el pasado verano, que generó 1.423 noticias y una valoración económica de casi 20 millones de euros.

Por medios de comunicación, la visita tuvo más secuelas entre los medios impresos (3.567 noticias),seguido del medio televisivo (1.269) y la radio (1.190). En el plano económico, el viaje obtuvo un mayor retorno de la inversión en la televisión (37,8 millones de euros), en los diarios (17,2 millones de euros) y,por último, en las emisoras radiofónicas (11,5 millones de euros)..El balance del sector hotelero de Santiago  ha sido  decepcionante Según han informado los hoteleros   que el pasado  sábado se produjo “el peor de los escenarios previstos” para el sector en cuanto al resultado económico  de la visita del Papa y han afirmado que Santiago parecía “una ciudad muerta”. El “exceso de medidas de seguridad”, provocó que hubiese “más fuerzas de seguridad que transeúntes   en la calle”.

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