Boletín Nº 92
25-10-2010
Ferran Adrià lanza en Estados Unidos la nueva campaña del turismo de España
En los últimos años la cultura gastronómica se ha convertido en uno de los activos más valiosos para atraer turistas. Por ello, se ha presentado recientemente en Nueva York la última campaña de turismo internacional de España a través del cocinero Ferran Adrià, una de las figuras españolas más conocidas en Estados Unidos junto a los actores Penélope Cruz y Javier Bardem, para atraer al turista estadounidense que se gasta el doble que el resto de extranjeros que vienen a España.
La campaña se lanzó en su primera fase en abril, con anuncios de televisión dirigidas por Julio Medem y se ha completado por otra oleada on line y una última a través de medios sociales que comenzará en cuatro meses. Según explicó en la presentación Enrique Ruiz de Lera, director de marca y marketing de Turismo, tanto EEUU como Asia son los mercados en los que se quiere incidir con más fuerza en la campaña.
Además participan en esta campaña como embajadores los cocineros Andoni Luís Aduriz, Martin Berasategui y Pedro Subijana. Todos ellos no perciben ninguna retribución. La campaña tiene un presupuesto de 40 millones de euros que se eleva a 73 millones uniendo el marketing. Adrià instó a que se trabaje en el turismo gastronómico con restaurantes y bares de tapas para poder vender calidad a precio razonable.
JAFC
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