Boletín Nº 60
15-03-2010
El Ministerio de Industria acuerda con ocho CCAA invertir dos millones de euros para la promoción turística del Camino de Santiago
Firma entre la Secretaría de Estado de Turismo y las comunidades autónomas de Aragón, País Vasco, Asturias, Cantabria, Castilla y León, Galicia, La Rioja y Navarra. Se trata de la mayor inversión realizada hasta el momento en esta marca interregional. Permitirán fortalecer el posicionamiento de los destinos y productos turísticos existentes en torno al Camino de Santiago.
A partir de la oportunidad que brinda la celebración del Año Santo Jacobeo durante 2010, el acuerdo firmado pretende incrementar la notoriedad internacional de este circuito turístico-cultural. Para ello, el acuerdo contempla la realización de diversas acciones conjuntas de marketing y publicidad, que irán dirigidas a fortalecer el posicionamiento de los destinos y productos turísticos en torno al Camino de Santiago. De este modo se podrá mejorar la eficacia y rentabilidad de los presupuestos de marketing de las organizaciones implicadas.
El importe del acuerdo asciende a dos millones de euros, de los que la Secretaría de Estado de Turismo, a través del Instituto de Turismo de España (Turespaña), aporta el 50%. Se trata de la mayor inversión realizada hasta el momento en esta marca interregional.
Actuaciones previstas
El Plan contempla la realización de una campaña de publicidad internacional dirigida a 12 mercados (Francia, Reino Unido, Italia, Alemania, Austria y Europa del Este, Bélgica, Países Bajos, Luxemburgo, Brasil y EEUU), y que se distribuirá al 30% en medios convencionales y el 70% en medios on line. Todas las acciones que se realicen se harán con la nueva creatividad puesta en marcha por Turespaña. Viajarán a España un centenar de periodistas internacionales que recogerán en sus publicaciones las diversas facetas del Camino de Santiago y el Año Santo Jacobeo, con un valor publicitario equivalente de 2,5 millones de euros.
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