Boletín Nº 217
18-03-2013
El Camino de la Lengua Castellana necesita más apoyos y promoción
La importancia de esta ruta para el buen conocimiento del español y la necesidad de contar con más apoyos y promoción fue una de las principales conclusiones de la conferencia que sobre el “Plan de Marketing de la Lengua Castellana” ha pronunciado a los alumnos de la Diplomatura deTurismo y Marketing de la Universidad Camilo José Cela nuestro colaborador José Antonio Fernández Cuesta.
José Antonio Fernández Cuesta durante su conferencia
en la Universidad Camilo José Cela
En su exposición, tras señalar las características del turismo cultural y su importancia como uno de los principales factores de crecimiento socioeconómico de las ciudades, se refirió al nacimiento del Camino de la Lengua Castellana (CLC) como ruta turístico-cultural que contribuye a difundir la rica historia del devenir del español a través de enclaves altamente significativos en la génesis y posterior desarrollo de una lengua que hoy es vehículo de comunicación de más de 450 millones de personas en todo el mundo.
El Camino se inicia en los monasterios de Suso y Yuso (La Rioja), cuna de nuestro idioma, declarados Patrimonio de la Humanidad por la Unesco, para continuar por el cenobio burgalés de Santo Domingo de Silos, las ciudades de Valladolid, Salamanca, Ávila y finalizar en Alcalá de Henares (Madrid), lugar natal del escritor más universal, Miguel de Cervantes, donde el castellano alcanza su plena madurez.
Más adelante explicó el Plan de Marketing del CLC a establecer, desarrollando los diferentes aspectos del mismo a través de uno de los modelos más conocido y utilizado en las modernas técnicas de marketing la matriz DAFO. Continuó con una amplia descripción de las directrices necesarias para el establecimiento de planes y programas de las acciones a realizar, las estrategias a seguir para la distribución, comercialización, comunicación, promoción y publicidad necesarias para la difusión y promoción de la ruta.
Finalizó su charla, siempre ilustrada con la proyección continua de los principales monumentos de la misma y de los cuadros de marketing correspondientes, con acciones prácticas desarrolladas por la Fundación Camino de la Lengua Castellana desde su creación en el año 2000.
Presento al conferenciante, Francisco Javier Aragón director del Departamento de Turismo de la Universidad quien estaba acompañado de Juan Padilla, decano en funciones, Ana Luisa Delclaux, 1er Teniente Alcalde del Ayuntamiento de Villanueva de la Cañada, Juan Miguel Gómez Cardeña y Jesús Fernando Agudo Sánchez, concejales de Turismo y Protocolo, respectivamente, de la citada corporación.
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